Ultimatumet som provoserer norske lesere
Du klikker deg inn på en nettavis for å lese en viktig oppdatering. I stedet for nyheten, møter du en vegg: Aksepter at vi sporer deg og viser målrettet reklame, eller dra frem bankkortet.
Store norske mediehus har innført såkalte «betal eller bli sporet»-modeller. Særlig Schibsted, som eier VG og Aftenposten, har rullet ut sitt Annonsevalg. Du blir nå bedt om å prise ditt eget personvern.
Spørsmålet millioner av nordmenn nå stiller seg er enkelt: Er det faktisk lov å kreve betalt for at du skal slippe å bli overvåket på nett?
Dette betaler du egentlig for
Å skjerme dataene dine har fått en konkret prislapp. Mediehusene argumenterer med at journalistikk koster penger, og at tapte annonseinntekter må dekkes inn. Dette er de harde faktaene om den nye modellen:
- Prisen for ikke-abonnenter: Schibsted krever 49 kroner i måneden for at du skal slippe personlig tilpasset reklame.
- Prisen for abonnenter: Selv om du allerede betaler for innholdet, koster det 39 kroner ekstra i måneden å skru av sporingen.
- Dataene dine samles fortsatt inn: Selv om du velger betalingsalternativet, bekrefter mediehusene at de fortsatt samler inn data til formål som sikkerhet, statistikk og produktutvikling.
- Forbud mot adblockere: Brukervilkårene fra august 2025 slår fast at det er strengt forbudt å bruke programvare som skjuler reklamen eller omgår sporingen.
Amedia vurderer også situasjonen fortløpende, selv om de per april 2026 ikke har innført en fast konsernpris.
Forbrukerrådet: – Grunnleggende rettigheter er ikke til salgs
Forbrukerrådet har sett seg kraftig lei på praksisen. De har klaget inn lignende modeller for brudd på både personopplysningsloven (GDPR) og markedsføringsloven.
Selve kjernen i personvernet er at et samtykke skal være frivillig. Skulle sikkerheten svikte, har du også klare rettigheter ved en datalekkasje for å beskytte personopplysningene dine. Forbrukerrådet mener at når alternativet til å si ja er en betalingsmur, forsvinner all reell frivillighet.
«Myndighetene må fastslå at grunnleggende rettigheter ikke er til salgs, og at medienes behov for inntekter ikke kan gå på bekostning av personvernet.» – Forbrukerrådet.
Organisasjonen frykter at personvern nå blir en luksusvare forbeholdt de med god råd, og at denne typen utpressing vil spre seg til flere bransjer hvis det ikke slås hardt ned på. Vi ser allerede lignende tendenser i dagligvarebransjen, der det er viktig å forstå hvordan matkjedene bruker ulike prismodeller for å binde opp kundene sine.
Hva sier Datatilsynet i 2026?
Per april 2026 foreligger det ingen endelig, rettskraftig dom som forbyr «betal eller samtykk»-modeller i Norge. Saken ligger fortsatt til regulatorisk vurdering.
Datatilsynet lener seg på oppdaterte retningslinjer fra det europeiske personvernrådet (EDPB). De slår fast at modellen ikke er automatisk ulovlig, men kravene er beintøffe. For at avtalen skal være gyldig, må prisen på det sporingsfrie alternativet være "passende". Det skal ikke føles som en straff å takke nei til informasjonskapsler.
Slik tar du tilbake kontrollen mens du venter
Mens juristene krangler om 49 kroner i måneden er en lovlig sum for personvern, er det du som forbruker som sitter igjen med regningen. Mange bekker små gjør en stor å, og små faste månedskostnader spiser raskt opp budsjettet ditt. Heldigvis finnes det effektive metoder for å frigjøre penger i hverdagsøkonomien ved å gå gjennom de største utgiftspostene dine.
Du kan ikke styre utfallet av Datatilsynets granskning, men du kan umiddelbart rydde opp i andre abonnementer og faste utgifter. Gjør det til en vane å aldri betale mer enn nødvendig for tjenestene du faktisk bruker.
Har du for eksempel sjekket om du betaler for mye for mobildata? Ved å sammenligne mobilabonnement kan du raskt kutte flere hundrelapper i måneden ved å bytte til en billigere operatør med samme dekning.
Er du lei av at selskapene gradvis øker prisene sine? Bruk vår geniale forsikringsrobot for å teste dine nåværende forsikringer mot hele markedet. Her er det ofte snakk om tusenlapper å spare på få minutter.
Forbrukermakt handler om å ta bevisste valg. Utforsk Norges største forbrukerportal på Bytt.no sin landingsside for å finne de beste og billigste løsningene for din lommebok. Sammenlign markedet i dag, bytt bort overprisede tjenester, og behold pengene dine selv.